Průzkum trhu - PMNG119

• Anglický název: Market research
• Zajišťuje: Katedra managementu sportu (51-300100)
• Fakulta: Fakulta tělesné výchovy a sportu
• Platnost: od 2024
• Semestr: letní
• Body: 0
• E-Kredity: 4
• Způsob provedení zkoušky: letní s.:
• Rozsah, examinace: letní s.:1/1, KZ [HT]
• Počet míst: neurčen / neurčen (0)
• Minimální obsazenost: neomezen
• 4EU+: ne
• Virtuální mobilita / počet míst pro virtuální mobilitu: ne
• Stav předmětu: vyučován
• Jazyk výuky: čeština
• Způsob výuky: prezenční
• Garant: Mgr. et Mgr. Ing. Daniel Opelík

Anotace

čeština

Předmět seznamuje studenty s metodami, technikami a způsoby analýzy trhu. Do těchto analýz se řadí jak kvalitativní, tak kvantitativní metody výzkumu zaměřující se na oblasti jako chování spotřebitele, chování konkurence, charakteristické znaky trhu, vnitřní analýzy firem a další marketingové výzkumy. Dále jsou součástí předmětu vybrané strategické analýzy, které jsou následně převedeny na specifické marketingové strategie.

Poslední úprava: Opelík Daniel, Mgr. et Mgr. Ing. (07.01.2022)

angličtina

The course introduces students to the methods, techniques and ways of market analysis. These analyzes include both qualitative and quantitative research methods focusing on areas such as consumer behavior, the behavior of competitors, market characteristics, internal analysis of companies and other marketing research.

Poslední úprava: Voráček Josef, PhDr., Ph.D. (27.01.2021)

Cíl předmětu

Po úspěšném absolvování předmětu bude student schopen:

• vysvětlit a následně aplikovat jednotlivé metody a strategické analýzy týkající se vnějšího prostředí firmy,

• vysvětlit a následně aplikovat jednotlivé metody a strategické analýzy týkající se vnitřního prostředí firmy,

• vyhledat informace a relevantní náležitosti pro kvalifikované zpracování strategické analýzy,

• navrhnout doporučení marketingových strategií na základě provedených strategických analýz,

• zdůvodnit potřebnost realizace marketingového výzkumu a sestavit jeho základní zadání.

Poslední úprava: Opelík Daniel, Mgr. et Mgr. Ing. (24.12.2021)

Podmínky zakončení předmětu

• aktivní docházka na semináře

• zpracování úkolů prezentovaných na seminářích (včetně vypracování otázek vyplývajících z pracovních listů)

• zpracování strategické situační analýzy organizace

• úspěšné absolvování zkouškového testu

Poslední úprava: Opelík Daniel, Mgr. et Mgr. Ing. (28.01.2022)

Literatura

Základní:

Grasseová, M. (2012). Analýza podniku v rukou manažera: 33 nejpoužívanějších metod strategického řízení (2. vyd.). Brno: BizBooks.
Magretta, J., & Grusová, I. (2012). Michael Porter jasně a srozumitelně: O konkurenci a strategii (Vyd. 1.). Praha: Management Press.
Hanzelková, A. (2013). Business strategie: Krok za krokem (Vyd. 1.). V Praze: C.H. Beck.
Sedláčková, H. (2006). Strategická analýza (2., přeprac. a rozš. vyd.). Praha: C.H. Beck.
West, D. (2010). Strategic marketing: Creating competitive advantage (2nd ed.). New York: Oxford University Press.
Kotler, P. (2016). Marketing management (15th global edition.). Boston: Pearson.

Doporučená:

Varmus, M., Kubina, M., & Adámik, R. (2021). Strategic Sport Management: Sustainability of Sports Clubs. Springer Nature.

O’Brien, D., Parent, M. M., Ferkins, L., & Gowthorp, L. (2019). Strategic management in sport. Routledge.

ANDREW, D., PEDERSEN, P., MCEVOY, CH. Research Methods and Design in Sport Management. United States: Human Kinetics, 2011. ISBN 978-0-7360-7385-1.
KOZEL, R., MYNÁŘOVÁ, L., SVOBODOVÁ, H. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. 1. vydání. Praha: Grada Publishing, a.s., 2011. ISBN 978-80-247-3527-6.
HENDL, J. Kvalitativní výzkum: základní teorie, metody a aplikace. 4. vydání. Praha: Portál, 2016. ISBN 978-80-262-0982-9.

Poslední úprava: Opelík Daniel, Mgr. et Mgr. Ing. (24.01.2023)

Sylabus

Přednášky:

1. Moderní podnikatelské koncepce v kontextu marketingu, strategický přístup

2. Trendy v globálním prostředí, strategická situační analýzy organizace

3. Analýza vnějšího prostředí firmy, makrookolí

4. Analýza vnějšího prostředí firmy, mikrookolí

5. Portfolio analýza

6. Analýza životního cyklu odvětví v kontextu životních cyklů produktu

7. Interní analýza firmy

8. Shrnutí výsledků situační analýzy, SWOT analýza

Semináře:

1. Typy a varianty marketingových strategií

2. Systémy pro strategickou segmentaci, marketingový výzkum positioningu

3. Cenové strategie a jejich analýzy

4. Marketingový výzkum, brief

5. Marketingový výzkum formou kvalitativních šetření

6. Marketingová strategie pro mezinárodní trhy

7. Prezentace projektů

Poslední úprava: Opelík Daniel, Mgr. et Mgr. Ing. (07.01.2022)

Studijní opory

Pro případnou distribuci materiálů či testování bude využito platformy MOODLE (přihlášení skrze SIS).

Moodle:
- (Moodle pro výuku 1/Fakulta tělesné výchovy a sportu/Katedra managementu sportu/Průzkum trhu)

Poslední úprava: Opelík Daniel, Mgr. et Mgr. Ing. (24.01.2023)