Public Relations of Sport Organisations - PMNG233NC

• Anglický název: Public Relations of Sport Organisations
• Zajišťuje: Katedra managementu sportu (51-300100)
• Fakulta: Fakulta tělesné výchovy a sportu
• Platnost: od 2023
• Semestr: letní
• Body: 0
• E-Kredity: 6
• Způsob provedení zkoušky: letní s.:
• Rozsah, examinace: letní s.:2/2, Z+Zk [HT]
• Počet míst: 20 / 20 (20)
• Minimální obsazenost: neomezen
• 4EU+: ne
• Virtuální mobilita / počet míst pro virtuální mobilitu: ne
• Stav předmětu: vyučován
• Jazyk výuky: angličtina
• Způsob výuky: prezenční
• Způsob výuky: prezenční
• Poznámka: předmět je možno zapsat mimo plán; povolen pro zápis po webu
• Garant: Mgr. Tereza Viplerová
• Vyučující: Mgr. Tereza Viplerová
• Neslučitelnost : PMNG233
• Záměnnost : PMNG233

Anotace

čeština

Poslední úprava: Mgr. Dominika Krupková (19.04.2022)

Předmět seznamuje studenty s účelem a zásadami komunikace a firemním stykem s veřejností. Zabývá se také průzkumem a ovlivňováním veřejného mínění a cílových skupin, pěstováním image a celkovou mediální politikou a filosofií moderního přístupu podniku k veřejnosti.

angličtina

Poslední úprava: Mgr. Tereza Viplerová (30.01.2024)

The course introduces students to the purpose and principles of communication and corporate public relations. It also deals with researching and influencing public opinion and target groups, image cultivation and overall media policy, and the philosophy of the modern corporate approach to the public.

Cíl předmětu

čeština

Poslední úprava: Mgr. Dominika Krupková (19.04.2022)

Studenti kurzu získají vědomosti o hlavních činnostech PR ve sportovních organizacích, v rámci cvičení budou tyto vědomosti aplikovat na praktických příkladech. Získají tak potřebné základní zkušenosti a dovednosti pro budoucí práci v oblasti sportovního PR.

angličtina

Poslední úprava: Mgr. Tereza Viplerová (30.01.2024)

Students of the course will gain knowledge about the main activities of PR sports organizations, within the seminars they will apply this knowledge on practical examples. They will gain the necessary basic experience and skills for future work in the field of sports PR.

Podmínky zakončení předmětu

čeština

Poslední úprava: Mgr. Tereza Viplerová (30.01.2024)

Zápočet:

• docházka
• zpracování úkolů ve cvičeních ve skupinách

Zkouška:

• zpracování, prezentace a obhajoba praktického individuálního PR projektu

angličtina

Poslední úprava: Mgr. Tereza Viplerová (30.01.2024)

Credit:

• attendance 70 %
• assignments and tasks in groups (5)

Exam:

• elaboration, presentation and defense of a practical individual PR project

Literatura

čeština

Poslední úprava: Mgr. Dominika Krupková (19.04.2022)

Povinná literatura:

BAJČAN, R. Techniky public relations aneb jak pracovat s médii. 1. vydání. Praha: Management Press, 2003. ISBN 80-7261-096-1.

ČÁSLAVOVÁ, E. Management a marketing sportu 21. století. Vydání 2020 s podporou výzkumného záměru UK FTVS Q19. Praha: Ekopress, 2020. 219 s. ISBN 978-80-87865-62-0.

SVOBODA, V. Public relations - moderně a účinně. 2. vydání. Praha: Grada publishing, a.s., 2009. ISBN 80-247-0564-8.

TOMANDL, J. Jak účinně oslovit média: media relations v podnikání, správě, kultuře i neziskovém sektoru. 1. vydání. Brno: Computer Press, 2011. ISBN 978-80-251-3457-3.

VORÁČEK, J. Public Relations ve sportovních organizacích. 1. vydání. Praha: Karolinum, 2012. ISBN 978-80-246-2027-5.

VYSEKALOVÁ, J., MIKEŠ, J. Image a firemní identita. 1. vydání. Praha: Grada publishing, a.s., 2009. ISBN 978-80-247-2790-5.

Doporučená literatura:

FERRAND, A., MCCARTHY, S. Marketing the Sports Organisation - building networks and relationships. 1st edition. Great Britain: Routledge, 2009. ISBN 978-0-415-45330-1.

HOPWOOD, M., KITCHIN, P., SKINNER, J. Sport Public Relations and Communication. London: Routledge, 2011. ISBN 978-1-85617-615-6.

MILLIGAN, A. Brand it like Beckham: The story of how brand Beckham was built. 2nd edition. London: Marshall Cavendish Business, 2010. 223 p. ISBN 978-981-4276-93-1.

PEDERSEN, P., MILOCH, K. S., LAUCELLA, P. Strategic sport communication. USA: Human Kinetics, 2007. ISBN-13: 978-0-7360-6524-5.

STOLDT, G. C., DITTMORE, S., BRANVOLD, S. Sport public relations: managing organizational communication. USA: Human Kinetics, 2006. ISBN-13: 978-0-7360-5340-2.

angličtina

Poslední úprava: PhDr. Josef Voráček, Ph.D. (03.05.2022)

FERRAND, A., MCCARTHY, S. Marketing the Sports Organisation - building networks and relationships. 1st edition. Great Britain: Routledge, 2009. ISBN 978-0-415-45330-1.
HOPWOOD, M., KITCHIN, P., SKINNER, J. Sport Public Relations and Communication. London: Routledge, 2011. ISBN 978-1-85617-615-6.
MILLIGAN, A. Brand it like Beckham: The story of how brand Beckham was built. 2nd edition. London: Marshall Cavendish Business, 2010. 223 p. ISBN 978-981-4276-93-1.
PEDERSEN, P., MILOCH, K. S., LAUCELLA, P. Strategic sport communication. USA: Human Kinetics, 2007. ISBN-13: 978-0-7360-6524-5.
STOLDT, G. C., DITTMORE, S., BRANVOLD, S. Sport public relations: managing organizational communication. USA: Human Kinetics, 2006. ISBN-13: 978-0-7360-5340-2.

Sylabus

čeština

Poslední úprava: Mgr. Tereza Viplerová (30.01.2024)

Přednášky:

1. Úvod do public relations, definice, základní pojmy

2. PR v kontextu komunikačního a marketingového mixu, nástroje PR

3. Vztah mezi PR a image organizace, systém corporate identity (firemní identity) sportovních organizací

3. Firemní kultura a její prvky ve sportu

4. Firemní komunikace se zájmovými skupinami ve sportovním prostředí

5. Firemní design, prvky značky, hodnota značky

6. Zájmové skupiny ve sportovním prostředí

7. Media relations, vliv masmédií na image sportovních organizací, zásady komunikace s médii

8. Prostředky a nástroje komunikace s médii

10. Tiskové akce pro média

11. Krizová komunikace v public relations

12. Corporate publishing

13. Sportovní PR eventy

14. Digitální a online nástroje pro public relations


Semináře:

1. Organizace, zápočet, zadání úkolů

2. Případové studie týkající se komunikačního a marketingového mixu

3. Koncepce firemní kultury ve sportovních organizacích, případové studie

4. Tvorba strategie firemní komunikace pro sportovní subjekty, případové studie

5. Tvorba firemního designu a prvků značky, případové studie

6. Brand building sportovců, případové studie

7. Analýza zájmových skupin ve sportovním prostředí

8. Praktické cvičení komunikace s médii

9. Analýza a tvorba informačních materiálů pro zástupce médií, příprava a tvorba promo videa, analýza praktických příkladů

10. Monitoring médií

11. Analýza komunikace s veřejností v krizových situacích, tvorba prvků corporate publishingu, analýza praktických příkladů

12. Digitální a online komunikace sportovních organizací, rozbor případových studií

13. Příprava PR projektu v rámci zkouškového projektu

14. Příprava PR projektu v rámci zkouškového projektu

angličtina

Poslední úprava: Mgr. Tereza Viplerová (30.01.2024)

Lectures:

1. Introduction to public relations, definitions, basic concepts
2. PR in the context of communication and marketing mix, PR tools
3. The relationship between PR and image of the organization, corporate identity system of sports organizations
4. Corporate culture and its elements in sport
5. Corporate communication with stakeholders in the sports environment
6. Corporate design, brand elements, brand value
7. Stakeholders in the sports environment
8. Media relations, the influence of mass media on the image of sports organizations, principles of communication with the media
9. Means and tools for communication with the media
10. Press events for the media
11. Crisis communication in public relations
12. Corporate publishing
13. Sports PR event
14. Digital and online tools for public relations

Seminars:

1. Credits, organisation, assignment of tasks
2. Case studies regarding communication and marketing mix
3. Concept of corporate culture in sports organizations, case studies
4. Creating a corporate communication strategy for sport entities, case studies
5. Creating a corporate design and brand elements, case studies
6. Brand building athletes, case studies
7. Analysis of stakeholders in the sports environment
8. Practical exercises in communication with the media
9. Analysis and creation(production of information materials for media representatives, preparation and production of promo videos, analysis of practical examples
10. Media monitoring
11. Analysis of communication with the public in crisis situations from sport, creating elements of corporate publishing, analysis of practical examples
12. Digital and online communication of sports organizations, analysis of case studies
13. Preparation of PR project within the exam project
14. Preparation of PR project within the exam project