Předměty

Váš prohlížeč nepodporuje JavaScript nebo je jeho podpora vypnutá. Některé funkce nemusejí být dostupné.

Sportovní marketing - PMNG230N

Anglický název:	Sport Marketing
Zajišťuje:	Katedra managementu sportu (51-300100)
Fakulta:	Fakulta tělesné výchovy a sportu
Platnost:	od 2023
Semestr:	letní
Body:	0
E-Kredity:	4
Způsob provedení zkoušky:	letní s.:
Rozsah, examinace:	letní s.:1/1, Z+Zk [HT]
Počet míst:	neomezen / 28 (neurčen)
Minimální obsazenost:	neomezen
4EU+:	ne
Virtuální mobilita / počet míst pro virtuální mobilitu:	ne
Kompetence:
Stav předmětu:	vyučován
Jazyk výuky:	čeština
Způsob výuky:	prezenční
Způsob výuky:	prezenční
Úroveň:
Poznámka:	předmět je možno zapsat mimo plán povolen pro zápis po webu při zápisu přednost, je-li ve stud. plánu

Garant:	doc. Ing. Eva Čáslavová, CSc.
Vyučující:	doc. Ing. Eva Čáslavová, CSc.
Neslučitelnost :	PMNG230
Záměnnost :	PMNG230
Je neslučitelnost pro:	PMNG230
Je záměnnost pro:	PMNG230

Termíny zkoušek Rozvrh LS Nástěnka

Anotace -

Poslední úprava: PhDr. Josef Voráček, Ph.D. (03.05.2022)

Kurs seznamuje studenty s aplikacemi marketingu do oblasti sportu. Charakterizuje sport jako sportovní průmysl zabývá se jeho jednotlivými segmenty, dále sportovními produkty a jejich specifikaci, která podmiňuje úspěšnost jejich prodeje. Studenti pracují na modelových úlohách v oblasti marketingu a sponzorování sportovních organizací a sportovních akcí.

Cíl předmětu -

Poslední úprava: PhDr. Josef Voráček, Ph.D. (16.08.2023)

Cílem předmětu je získání znalostí a přehledu o vývoji teorie marketingu sportu a možných aplikací marketingu do oblasti sportu. Výstupy z učení představují souhrnně vědomosti, znalostí a dovedností, které student studiem Marketingu sportu získá.

Student po absolutoriu sportovního marketingu umí, tedy získá vědomosti umožňující

- popsat a vysvětlit tržní situaci ve sportu;

- vymezit vlastnosti sportovních produktů;

- popsat a odlišit přístupy různých autorů ke klasifikaci sportovních produktů;

- popsat a vysvětlit působení tržního mechanismu ve sportu;

- popsat a odlišit marketingový mix pro sportovní akce, sportovní služby, sportovní organizace;

- vysvětlit problematiku prodeje reklamy ve sportu v návaznosti na užití specifických médií a masových médií ve sportu;

- vysvětlit problematiku sponzorování sportu;

- připravit podklady pro jednání s partnerem sportu;

- navrhnout sponzorskou a darovací smlouvu;

- vypracovat projekt sponzoringu pro sportovní akci;

- prezentovat vývojové trendy marketingu sportu preferované jednotlivými autory i marketingovými agenturami.

Student po absolutoriu předmětus chopen srozmitelně a přesvědčivě sdlovat laikům i odborníkům informace o problematice marketingu sportu včetně vlastních názorů a zejména ve vztahu krealitě České republiky.

Podmínky zakončení předmětu -

Poslední úprava: PhDr. Josef Voráček, Ph.D. (03.05.2022)

Zápočet: vypracování projektové úlohy a její zdůvodnění
Zkouška: absolvování písemného testu

Literatura -

Poslední úprava: PhDr. Josef Voráček, Ph.D. (03.05.2022)

DEES, W., WASH, P., McEVOY, CH., McKELVEY, S.,MULLIN, B. J., HARDY, S., SUTTON,W.A. Sportmarketing. 5th Edition. Leeds: Human Kinetics Publishers, 2022. p.475. ISBN 987-1-4925-9462-8.
FREYER,W. Sport-marketing. Modernes Mareketing-Mangement für die Sportwirtschaft. 5. neu bearbeitete Auflage. Berlin : Erich Schmidt Verlag, 2018. 709 s., ISBN 978-3-503-17674-8.
GREY, A., SKILDUM-REID, K. Sponsorship seekerś toolkit. Second edition. Australia: McGraw Hill. 2003. ISBN 0-074-712217.
GRAHAM, S., NEIROTTI, L.D., GOLDBLAT, J. J. The ultimate guide to sports marketing. New York: McGraw Hill, 2001. ISBN 0-07-136124-3.
FERRAND, A., McCARTHY, S. Marketing the Sports Organisation: Building networks and relationships. New York: Routledge, , 2009. ISBN 0-415-45330-5.
VYSEKALOVÁ, J., MIKEŠ, J. Jak dělat reklamu. 4. doplněné a rozšířené vydání. Praha: Grada., 2018. 232 s. ISBN 978-80-247-5865-7.
HANNAGAN, T. Marketing pro neziskový sektor. Praha: Management Press, 1992. 205s., ISBN 80-85943-07-7.

Požadavky ke zkoušce -

Poslední úprava: PhDr. Josef Voráček, Ph.D. (03.05.2022)

Zápočet: vypracování projektové úlohy a její zdůvodnění
Zkouška: absolvování písemného testu

Sylabus -

Poslední úprava: PhDr. Josef Voráček, Ph.D. (03.05.2022)

Přednášky:

Uplatnění marketingu ve sportu. Marketingové aplikace ve sportu.
Sport jako sportovní průmysl. Segmenty sportovního průmyslu.
Produkty obchodovatelné ve sportu. Rozdílné přístupy ke klasifikacím sportovních produktů.
Tělovýchovné a sportovní služby jako produkt. Management kvality služeb.
Tržní situace ve sportu. Zvláštní působení tržního mechanismu.
Marketing mix ve sportu
Trendy a vývoj marketingu sportu v ČR. Megatrendy ve sportu a jejich vliv na marketing sportu.

Semináře:

Projektová úloha (zadání).
Dílčí koncepty marketingu ve sportu. Marketingová komunikace ve sportu. Sportovní reklama a její vlastnosti.
Prodej reklamy ve sportovním zařízení. Propagační strategie pro sportovní zařízení. Techniky prodeje reklamy ve sportu – hodnocení účinnosti. Reklama jako zdroj příjmů sportovních organizací.
Sponzorování sportu. Sponzorování z pozice firem. Marketingové a komunikační cíle firem. Sponzorování z pozice sportovních organizací. Nabídka pro sponzory. Právní úprava sponzorování.
Ucelené koncepty marketingu ve sportu. Olympijský marketing.
Značka ve sportu. Marketingové výzkumy ve sportu.
Zhodnocení zpracované projektové úlohy po týmech.