Sociální marketing - CEM014P2

• Anglický název: Social Marketing
• Zajišťuje: Ústav hygieny 3. LF UK (12-HYG)
• Fakulta: 3. lékařská fakulta
• Platnost: od 2022
• Semestr: letní
• Body: 3
• E-Kredity: 3
• Způsob provedení zkoušky: letní s.:
• Rozsah, examinace: letní s.:1/1, Z [HT]
• Počet míst: neurčen / neurčen (neurčen)
• Minimální obsazenost: neomezen
• 4EU+: ne
• Virtuální mobilita / počet míst pro virtuální mobilitu: ne
• Stav předmětu: nevyučován
• Jazyk výuky: čeština
• Způsob výuky: prezenční
• Způsob výuky: prezenční
• Garant: MUDr. Marie Nejedlá

Anotace

Poslední úprava: doc. MUDr. Pavel Dlouhý, Ph.D. (15.09.2022)

Obsah předmětu bude zaměřen na postup při • definování problému týkajícího se rizikového faktoru životního stylu • definování intervenčního záměru CO, PRO KOHO, KDE, JAK • definování cílové skupiny a segmentu cílové skupiny • definování cílů intervence dle zásad SMART • definování výstupu, zásahu a dopadu • motivaci k rozhodování ve prospěch zdraví s využitím marketingového mixu a hledání benefitů a bariér mezi stávajícím a požadovaným chováním • návrhu sociálně marketingového plánu k vybranému rizikovému faktoru životního stylu • copywritingu odborných textů • pilotním ověření návrhu v rámci Focus Group • evaluačním procesu: indikátory monitoringu a indikátory efektivity.

Cíl předmětu

Poslední úprava: RNDr. Sylva Rödlová, Ph.D. (10.06.2022)

Cílem předmětu je získání teoretických znalostí a praktických dovedností ze sociálního marketingu a copywritingu pro samostatné zpracování návrhu intervenčního programu/kampaně podpory zdraví zaměřené na motivaci vybrané cílové skupiny k rozhodování ve prospěch zdraví, tedy zvyšování zdravotní gramotnosti, která je klíčem k prodlužování zdravých roků života a snižování národohospodářských ztrát z nemocí. Nástrojem zdravotní gramotnosti jsou intervenční programy/kampaně podpory zdraví zpracované dle zásad evidence based prevence a sociálního marketingu.

Podmínky zakončení předmětu

Poslední úprava: RNDr. Sylva Rödlová, Ph.D. (10.06.2022)

Předmět je zakončen zápočtem. 

Literatura

Poslední úprava: doc. MUDr. Pavel Dlouhý, Ph.D. (15.09.2022)

https://ecdc.europa.eu/sites/portal/files/media/en/publications/Publications/social-marketing-guide-public-health.pdf

https://ecdc.europa.eu/en/publications-data/social-marketing-guide-public-health-programme-managers-and-practitioners

https://ecdc.europa.eu/en/health-communication/social-marketing

https://www.researchgate.net/publication/269901648_ECDC_Social_marketing_toolkit

http://www.europeansocialmarketing.org/2014/12/10/new-social-marketing-guide-for-public-health/

Sálová A., Veselá Z., Raková M.: Copywriting, nakl. Computer Press, ISBN 9788025150177, 2020

Metody výuky

Poslední úprava: doc. MUDr. Pavel Dlouhý, Ph.D. (14.09.2022)

Přednášky, semináře, praktická cvičení.

Celkový rozsah praktické výuky v rámci předmětu bude 15 hodin.

Požadavky ke zkoušce

Poslední úprava: RNDr. Sylva Rödlová, Ph.D. (10.06.2022)

Docházka  100% na praktická cvičení, vypracování a závěrečná prezentace marketingového plánu ke zvolenému tématu z primární prevence a podpory zdraví.

Sylabus

Poslední úprava: RNDr. Sylva Rödlová, Ph.D. (10.06.2022)

1.      Sociální marketing v kontextu primární prevence a ekonomiky nemocí

2.      Příklady kampaní, charakteristika úspěšné kampaně, marketingový mix

3.      Využití formální autority, efektivní a neefektivní zdravotně výchovná činnost, osnova sociálně marketingového plánu, projektový tým, evaluace, rozpočet intervenčního programu 

4.      Nástroje sociálního marketingu, marketingový výzkum, zákon o reklamě

5.      On - line marketing

6.      Sociálně marketingový plán pro intervenční program/kampaň, šablona marketingového plánu

7.      Definice problému, odborná východiska, kredibilní informační zdroje, životní styl, rizikové faktory, morbidita a mortalita,  behaviorální studie

8.      Definice intervenčního záměru, cílů (SMART), cílové skupiny, výstupu a dopadu

9.      Rozdíl mezi motivací a manipulací, motivační kolo změny, individuální a skupinové intervence

10.  Základy copywritingu – vytváření kreativních textů z odborných podkladů

11.  Návrh vlastního marketingového plánu/kampaně, popis výsledného produktu

12.  Indikátory monitoringu a indikátory efektivity, ověření navržených aktivit v rámci Focus Group, dotazník pro Focus Group

13.  Prezentace prefinálního návrhu kampaně, zpětná vazba, modifikace návrhu

14.  Prezentace finálního návrhu kampaně

Podmínky zakončení předmětu

Poslední úprava: RNDr. Sylva Rödlová, Ph.D. (10.06.2022)

Předmět je zakončen zápočtem.