Язык российской рекламы и политики - ARS500303

• Anglický název: The Language of Russian Advertising and Politics
• Zajišťuje: Ústav východoevropských studií (21-UVES)
• Fakulta: Filozofická fakulta
• Platnost: od 2024
• Semestr: zimní
• Body: 0
• E-Kredity: 4
• Způsob provedení zkoušky: zimní s.:
• Rozsah, examinace: zimní s.:0/2, Z [HT]
• Počet míst: neurčen / neurčen (neurčen)
• Minimální obsazenost: neomezen
• 4EU+: ne
• Virtuální mobilita / počet míst pro virtuální mobilitu: ne
• Stav předmětu: nevyučován
• Jazyk výuky: ruština
• Způsob výuky: prezenční
• Poznámka: předmět je možno zapsat mimo plán; povolen pro zápis po webu; při zápisu přednost, je-li ve stud. plánu
• Garant: Mgr. Ekaterina Rycheva, Ph.D.

Anotace

Цель курса “Язык российской рекламы и политики” — рассмотрение особенностей современного русского
языка на основе анализа рекламных текстов и политических выступлений. Курс разделен на две части. В
первой части рассматриваются различные аспекты языка рекламы (структура рекламного текста,
изобразительно-выразительные средства, словесные и композиционные приемы, стилистические
особенности и пр.). В течение нескольких занятий студенты анализируют существующие рекламные тексты,
а также создают собственные рекламные тексты для портфолио. Вторая часть курса посвящена языку
политических выступлений и политической рекламе. Студенты знакомятся с коммуникативными
стратегиями и тактиками, используемыми в политических выступлениях для достижения определенных
целей. Курс направлен не только на формирование коммуникативной и прагматической компетенций, но и
на развитие критического мышления студентов. Требования к уровню владения русским языком — B2 и
выше.
В ходе курса “Язык российской рекламы и политики” будет реализована индивидуальная и групповая
проектная и исследовательская работа (создание собственного портфолио рекламных текстов, написание
текстов разных жанров рекламы, анализ рекламных текстов разной тематики и содержания, анализ
средств выразительности, анализ коммуникативных стратегий и тактик, анализ визуальной, звуковой и
текстовой составляющих рекламы, анализ слоганов коммерческой и политической рекламы, исследование
правового аспекта создания рекламных текстов (в том числе недобросовестная реклама и нарушение
авторских прав), работа с рекламными текстами в социальных сетях и пр.).
Для получения зачета по данному предмету студенты должны присутствовать на семинарах и активно
участвовать в обсуждении изучаемых вопросов, выполнять домашние задания и задания на семинарах,
разработать собственное рекламное портфолио.
Участникам семинара рекомендуется посещение факультативных курсов, направленных на углубленное
изучение актуальных проблем русского языка и основ лингвистического анализа.

Poslední úprava: Paštěka Václav, Mgr. (09.01.2023)

Cíl předmětu

Цель курса “Язык российской рекламы и политики” — рассмотрение особенностей современного русского языка на основе анализа рекламных текстов и политических выступлений. Курс предназначен прежде всего для студентов Института восточноевропейских исследований Философского факультета Карлова университета. Студенты учатся анализировать различные тексты рекламы, а также создают свое портфолио.

Требуется минимальное знание русского языка на уровне В2.

Poslední úprava: Rycheva Ekaterina, Mgr., Ph.D. (28.07.2023)

Literatura

• Aitchison, Jean et al. New Media Language. London: Routledge, 2003.
• Čechová, Marie et al. Současná česká stylistika. Praha: ISV, 2003
• Fairclough, Norman. Language and globalization. New York: Routledge, 2006.
• Let's talk politics: New essays on deliberative rhetoric. Edited by Hilde Van Belle, Kris Rutten, Paul Gillaerts, Dorien Van De Mieroop and Baldwin Van Gorp. John Benjamins Publishing Company, 2004.
• Chilton P. Analysing political discourse: Theory and practice. London: Routledge, 2004.
• Čmejrková, Světla. Reklama v češtině: čeština v reklamě. Leda, 2009.
• Lerman, Dawn. The language of branding: theories, strategies, and tactics. Routledge, 2018.
• Macurová, Alena. Komunikace v textu a s textem. Univerzita Karlova. Filozofická fakulta. 2016.
• Minářová, Eva. Stylistika pro žurnalisty. Praha: Grada, 2011.
• Musolff A. Dehumanizing metaphors in UK immigrant debates in press and online media, in Journal of Language Aggression and Conflict, Vol. 3 (1), 2015, pp. 41-56.
• Nedomová, Zdeňka. Funkcional'naja stilistika russkogo jazyka (Funkční stylistika ruského jazyka). Ostravská univerzita. Katedra slavistiky. 2010.
• Schneiderová, Soňa. Analýza diskurzu a mediální text. Praha: Univerzita Karlova v Praze, nakladatelství Karolinum, 2016.
• Tolson, Andrew. Media talk: spoken discourse on TV and radio. Edinburgh University Press: Edinburgh, 2006.
• Van Dijk T. Principles of Critical Discourse Analysis / T. Van Dijk // Discourse and Society. Vol. 4 (2), 1993, pp. 243-289.
• Wodak R. (ed.). Language, Power, and Ideology. Amsterdam: Benjamins, 1989.
• Беликов, В. И., Крысин, Л. П. Социолингвистика: Учебник для вузов. Москва: Рос. гос. гуманит. ун-т, 2001. Блюм, М .А. Маркетинг рекламы. Москва: ФОРУМ, 2009.
• Богданова, Л. И. Стилистика русского языка и культура речи. Лексикология для речевых действий. Москва: Флинта, 2016.
• Егорова-Гантман, Е. В., Плешаков, К. В. Политическая реклама. Москва: Никколо Медиа, 2002.
• Котлер, Ф. Основы маркетинга. Москва: Прогресс, 2002.
• Кронгауз, М. Русский язык на грани нервного срыва. АСТ, 2017.
• Лисовский, С. Ф. Политическая реклама: функциональные и жанровые стилистические особенности. Москва: МГУ, 2006.
• Ляшук, В., Сироткина, Т. Русская стилистика - активная коммуникация : практический курс. Сургут : Сургутский государственный педагогический университет, 2021.
• Петрова Н.Е. Язык современных СМИ: средства речевой агрессии: учеб. пособие. Москва: Флинта, Наука, 2011.
• Почепцов, Г. Г. Имиджелогия. Москва: "Рефл-бук", 2004.
• Реклама: язык, речь, общение: учебное пособие / под ред. О. Я. Гойхмана, В. М. Лейчика. Москва : ИНФРА-М, 2008.
• Солганик, Г. Я. Стилистика русского языка: Учебное пособие для бакалавров. Москва: Флинта, 2016.
• Тён А. ван Дейк. Дискурс и власть: Репрезентация доминирования в языке и коммуникации. Пер. с англ. URSS. 2022.
• Чудинов А.П. Политическая лингвистика: учеб.пособие. Москва: Наука, 2006.

Poslední úprava: Andrlová Jarmila, Mgr. (20.04.2023)

Sylabus

Sylabus:

1. Понятие рекламы. Виды рекламы. Средства рекламы. Функции рекламы.

2. Целевая аудитория рекламы. Сегментация.

3. Особенности языка рекламы.

4. Стилистические особенности рекламных текстов.

5. Структура рекламного текста.

6. Слоган. Виды слоганов. Особенности построения слоганов.

7. Манипулятивные приемы в рекламных текстах.

8. Практика. Анализ рекламных текстов.

9. Копирайтинг. Практика. Написание рекламных текстов.

10. Редактирование рекламных текстов. Культура речи. Этика. Правовые особенности рекламы.

11. Язык политики. Коммуникативные стратегии и тактики. Речевая агрессия.

12. Практика. Реклама и антиреклама в политической кампании. Анализ политической рекламы.

13. Реклама в интернете и социальных сетях.

Poslední úprava: Rycheva Ekaterina, Mgr., Ph.D. (28.07.2023)