Sports marketing - JKB038

• Title: Sportovní marketing
• Guaranteed by: Department of Marketing Communication and Public Relations (23-KMKPR)
• Faculty: Faculty of Social Sciences
• Actual: from 2021
• Semester: summer
• E-Credits: 3
• Examination process: summer s.:
• Hours per week, examination: summer s.:1/1, MC [HT]
• Capacity: 20 / 20 (20)
• Min. number of students: 10
• 4EU+: no
• Virtual mobility / capacity: no
• State of the course: taught
• Language: Czech
• Teaching methods: full-time
• Teaching methods: full-time
• Level: specialized
• Additional information: https://dl1.cuni.cz/course/view.php?id=13222
• Note: course can be enrolled in outside the study plan; enabled for web enrollment; priority enrollment if the course is part of the study plan
• Guarantor: Mgr. Ing. Kateřina Turková, Ph.D.
• Teacher(s): Mgr. Ing. Kateřina Turková, Ph.D.
• Class: Courses for incoming students
• Incompatibility : JJB268
• Is incompatible with: JJB268

Annotation

Last update: Mgr. Ing. Kateřina Turková, Ph.D. (29.01.2024)

Kurz je věnován uplatnění znalostí posluchačů ze studia marketingové komunikace a public relations ve sféře sportovního marketingu. Předmět nabídne základní orientaci v pojmech týkajících se odvětví. Porovná PR s reklamou, PR vs. marketing. Definuje modely PR užívané ve sportovním marketingu a jejich komunikační nástroje a cíle.
Seznámí studující se specifiky české sportovní mediální scény. Přinese konkrétní příklady forem komunikace českých i zahraničních sportovců s mediálním prostředím. Zaměří se na image sportovních institucí a také na image jednotlivce. Nedílnou součástí seminářů je praktická stránka public relations a sportovního marketingu, vč. výstupů hostů z praxe.

Jednotlivé přednášky budou postupovat od obecného (důraz na vlastní přípravu studentů, jejich obecný přehled a částečné samostudium) ke konkrétnímu. Předpokladem pro výběr předmětu ze strany studujících je osobní zájem o sportovní odvětví, částečná orientace ve sportu, samostatnost a schopnost prezentace vlastních názorů v diskusích.

Syllabus

Last update: Mgr. Ing. Kateřina Turková, Ph.D. (19.02.2024)

Předběžný program předmětu:

1) Úvod, představení podmínek předmětu: 19. 2. 2024

2) (Strategická) sportovní komunikace I. (úvod, definice, základní pojmy, související profese): 26. 2. 2024

3) (Strategická) sportovní komunikace II. (komunikace napříč platformami, ekonomické vlivy na sport, TV práva a jejich obchodování, agentury, digitální komunikace, nové trendy): 4. 3. 2024

4) Sportovní marketing na sociálních sítích (působení a role sociálních sítí v marketingu, cílové skupiny, přínosy, rizika, konkrétní příklady): 11. 3. 2024

5) HOST: Mgr. Anna Hrbáčková: VŘ na příkladě 2026 European Women's Handball Championship, diskuse o práci ve sportovním marketingu: 18. 3. 2024

6) Sportovní public relations I. (krizová komunikace, přístupy k řešení krizí, příklady) + Sportovní public relations II. (veřejné vztahy, zaměření na sport, kontinuálnost a časové dimenze práce se sportovní veřejností a publikem, ovlivňování/manipulace veřejnosti): 25. 3. 2024

Dne 1. 4. 2024 výuka neprobíhá - Velikonoční pondělí (státní svátek)

7) Sportovní public relations II. (stručná historie PR; etické kodexy; corporate/sport social responsibility): 8. 4. 2024

8) Sponzoring a reklama ve sportu (+ image instituce, firmy, sportovního klubu, sportovce): 15. 4. 2024

9) Důležité (neziskové) organizace, jejich projekty a vztah ke sportu (IOC, UNICEF, UNESCO atp.): 22. 4. 2024

10) Aktuální sportovní mediální kauzy (způsob jejich řešení, diskuse): 29. 4. 2024

11) Speciální hodina: LOH 2024: 6. 5. 2024

12) Host/exkurze: 13. 3. 2024

 

V rámci výuky je možné zařazení mj. následujících doplňkových aktivit (dle domluvy studujcích a lektorky):

- přednášky na vybraná témata, např. Olympijské hry jako fenomén (poslední LOH a ZOH, představení fenoménu z hlediska marketingu, diskuse)

- návštěvy hostů z praxe sportovního marketingu

- exkuze

- návštěva vybrané sportovní akce

V případě neúčasti na hodinách budou dostupné studijní opory v Moodle: https://dl1.cuni.cz/course/view.php?id=13222

Součástí výuky může být dle aktuální situace exkurze mimo budovu či společná návštěva sportovní akce. Detaily a program budou upřesněny v průběhu semestru.