Political marketing - JKB022

• Title: Politický marketing
• Guaranteed by: Department of Marketing Communication and Public Relations (23-KMKPR)
• Faculty: Faculty of Social Sciences
• Actual: from 2022
• Semester: summer
• E-Credits: 5
• Examination process: summer s.:
• Hours per week, examination: summer s.:2/0, Ex [HT]
• Capacity: 85 / unknown (85)
• Min. number of students: unlimited
• 4EU+: no
• Virtual mobility / capacity: no
• State of the course: taught
• Language: Czech
• Teaching methods: full-time
• Teaching methods: full-time
• Level: specialized
• Additional information: https://dl1.cuni.cz/course/view.php?id=6745#section-0
• Note: course can be enrolled in outside the study plan; enabled for web enrollment; priority enrollment if the course is part of the study plan
• Guarantor: Mgr. Anna Shavit, Ph.D.; Mgr. Marcela Konrádová, Ph.D.
• Teacher(s): Mgr. Marcela Konrádová, Ph.D.; Mgr. Anna Shavit, Ph.D.
• Class: Courses for incoming students
• Incompatibility : JJB230
• Is incompatible with: JJB230
• Is interchangeable with: JJB230

Annotation

Last update: Mgr. Marcela Konrádová, Ph.D. (05.01.2024)

Cílem předmětu je seznámení s problematikou politického marketingu z teoretické perspektivy, kdy se zaměříme na kořeny disciplíny s jejím vývojem a současnou aplikací. Kurz bude rozdělen do tří tematických bloků, kdy se na disciplínu zaměříme teoreticky, z historické perspektivy a praktické tedy aplikační. Nejprve se tak budeme soustředit na vysvětlení teorie politického marketingu (základní definiční problematika, přebrané nástroje z klasického marketingu, pozornost bude věnována i problematice etablování se politického marketingu jakožto akademická disciplína atd.). V kurzu se budeme bavit i o základních principech, jak funguje politika, politické strany a co to jsou politické ideologie. V závěru kurzu se zaměříme na praktické dopady politického marketingu a v rámci přednášek budou studenti seznámeni s vybranými případovými studiemi volebních kampaní.

Literature

Last update: Mgr. Marcela Konrádová, Ph.D. (05.01.2024)

Povinná literatura (může být v průěhu kurzu dolpněno):

• Baines, P. (1999): Voter Segmentation and Candidate Positioning. In Newman, B. I. (ed.): Handbook of Political Marketing, Thousand Oaks – London – New Delhi: SAGE, str. 403-420. 

• Bradová, E. (2005): Od lokálních mítinků k politickému marketingu, Brno: MPU, str. 49-57.

• Chytilek, R., Eibl, O., Matušková, A. (2012): Teorie a metody politického marketingu, Brno: CDK.

• Henneberg, S. C. M. (2004): The Views of an Advocatus Dei: Political marketing and its critics, In: Journal of Public Affairs, 4:3.

• Henneberg, S. C. M.(2002): „Understanding Political marketing“. In The Idea of Political Marketing, . 93-108.

• Henneberg, S.C.M (2003): Generic Functions of Political Marketing Management, Working papers series, University of Bath.

• Karvonen, Lauri. 2009. The Personalisation of Politics: A Study of Parliamentary Democracies. Colchester: ECPR Press, 4-21.

• Kotler, P., Sidney J. L. (1969): Broadening the Concept of Marketing. In: Journal of Marketing 33: 10-15.

• Kotler, P. (1975):  Overview of Political Candidate Marketing. In: Advances in Consumer Research 2.1: 761-769.

• Lees-Marshment, J. (2001): The product, sales and market-oriented party: How Labour learnt to market the product, not just the presentation, European Journal of Marketing, 35, 9/10, 1074-1084.

• Maarek, P. J. (1992): „Birth and Rise of Political Marketing in the United States“. In Political Marketing and Communication, London: John Libbey & Company Ltd., str. 7-21.

• Mitchell, P. - Daves, R. (1999): Media Polls Candidate and Campaigns. In Newman, B. I. (ed.): Handbook of Political Marketing, Thousand Oaks – London – New Delhi: SAGE, str. 177-195. 

• Niffenegger, P. B. (1989): Strategies for Success from the Political Marketers, In The Journal of Consumer Marketing, Vol. 6 No. 1 Winter, 45-51.

• Norris, P.: Political Communications and Democratic Politics, http://ksghome.harvard.edu/~pnorris/acrobat/bartle.pdf 

• O ́Shaughnessy, N. J. (1990): High Priesthood, Low Priestcraft: The Role of Political Consultants. European Journal of Marketing 24, č. 2, str. 7-23.

• O’Shaughnessey, N. (2001): The Marketing of Political Marketing, European Journal of Marketing, 35, 9/10, 1047-1057.

• Ormrod, R. (2005): A Conceptual Model of Political Market Orientation, In Lees-Marshment J., Wymer W. W.: Current Issues in Political Marketing, 47-64.

• Ormrod, R. (2006): A Critique of the Lees-Marshment Market-Oriented Party Model. Politics, Vol. 26, Is. 2, pp. 110-118.

• Plasser, F. - Scheucher, Ch. - Senft, Ch. (1999): Is There a European Style of Political Marketing? In Newman, B. I. (ed.): Handbook of Political Marketing, Thousand Oaks – London – New Delhi: SAGE, str. 89 – 109.

• Rahat, Gideon a Sheafer, Tamir. (2007): „The personalization(s) of politics: Israel 1949-2003.“ Political Communication, Vol. 24, pp. 65-80.

• Scammel, M. (1999): Political Marketing: Lessons for Political Science, str. 718-739.

• Shama, A. (1976): The Marketing of Political Candidates, Journal of the Academy of Marketing Science, Fall, 4,4, 764-777.

• Voženílková, M. (2018): Personalizace politiky v České republice. Brno: Muni Press. Str. 26-34.

Requirements to the exam

Last update: Mgr. Marcela Konrádová, Ph.D. (05.01.2024)

Ke zkoušce je nutné nastudovat doporučenou literaturu, přednášky a prezentace. Celkovou známku nicméně tvoří - SWOT analýza, seminární práce a závěrečné přezkoušení.