Principles of Marketing Communication - JJB340

• Title: Základy marketingové komunikace
• Guaranteed by: Department of Media Studies (23-KMS)
• Faculty: Faculty of Social Sciences
• Actual: from 2018
• Semester: summer
• E-Credits: 8
• Examination process: summer s.:
• Hours per week, examination: summer s.:2/0, Ex [HT]
• Capacity: unknown / unknown (0)
• Min. number of students: unlimited
• 4EU+: no
• Virtual mobility / capacity: no
• State of the course: taught
• Language: Czech
• Teaching methods: full-time
• Teaching methods: full-time
• Note: priority enrollment if the course is part of the study plan
• Guarantor: Mgr. Daniel Köppl
• Class: Courses for incoming students

Syllabus

Last update: Mgr. Gabriela Skalická (25.10.2019)

PŘEDMĚT NEBUDE V AKADEMICKÉM ROCE 2019/2020 VYUČOVÁN!!!

 

Cílem předmětu je představit posluchačům obor marketingové komunikace z pohledu základních komunikačních teorií, historie a nových trendů, které se v tomto oboru odehrávají. Předmět poskytuje posluchačům komplexní přehled jednotlivých forem marketingové komunikace (reklama, přímý marketing, online komunikace, public relations, podpora prodeje, osobní prodej) v kontextu managenementu a budování značek.Kurz se zaměřuje na jejich funkce a teoretické základy, a zejména pak na jejich praktické využití.

Výstupy předmětu:Po úspěšném absolvování jsou studenti schopni připravit komunikační kampaň, která povede ke splnění daných komunikačních cílů. Studenti by měli být schopni zvolit správnou komunikační strategii a rozhodnout se pro využití vhodných komunikačních nástrojů.

Obsah předmětu:

1)  Historie marketingové komunikace 
     Základní komunikační nástroje používané v marketingové komunikaci
     Přehled marketingových strategií a přístupů  k budování značek
2)  Podlinková a nadlinková komunikace - základní přehled a možnosti využití
     Teorie cílových skupin a marketingový výzkum
     Proces komunikačního plánování
3)  Trendy v marketingové komunikaci - vizuální komunikace
     Trendy v marketingové komunikaci - komplexní komunikace
     Procesy  a struktura komunikačního plánování (vč přípravy med. plánu)

Ukončení předmětu: Test z probrané látky a předepsané literatury