|
|
|
||
|
Last update: MUDr. Marie Nejedlá (30.09.2022)
|
|
||
|
Last update: MUDr. Marie Nejedlá (30.09.2022)
Cílem předmětu je, aby posluchač získal dovednost motivovat klienta/pacienta k rozhodování ve prospěch zdravé výživy, seznámil se s motivačním kolůem změny a aplikoval zásady sociálního marketingu do vlastní intervenční činnosti. Dalším cílem je vytvoření vlastního marketingového motivačního návrhu v oblasti výživy, tzn. rešerše odborných východisek, definice segmentu cílové skupiny, popis stávajícího a požadovaného chování, bariér nového chování, marketingový produkt a návrh indikátorů monitoringu a indikátorů efektivity. |
|
||
|
Last update: MUDr. Marie Nejedlá (30.09.2022)
Prezentace vlastního návrhu sociáoně marketingového produktu v obasti zdravé výživy. |
|
||
|
Last update: MUDr. Marie Nejedlá (30.09.2022)
Krátké intervence, Thomas F. Babor, John C. Higgins- Biddle, WHO 2001, český překlad SZÚ, ISBN-978-80-7071-316-7 Manuál krátkých intervencí,vytvořený v rámci projeku č. 10310 z dotačního programu Ministerstva zdravotnictví Národní program zdraví – Projekty podpory zdraví pro rok 2013 a sada 12 obrazových karet Zdraví 2020, připravuje se k tisku v roce 2014/květen, Health 2020, elektronická verze v anglickém jazyce http://www.euro.who.int/en/health-topics/health-policy/health-2020-the-european-policy-for-health-and-well-being Národní strategie ochrany a podpory zdraví a prevence nemocí Zdraví 2020, připravuje se k tisku v roce 2014/květen Zpráva o zdraví české populace, připravuje se k tisku 2014/květen http://www.svod.cz/ http://epp.eurostat.ec.europa.eu/portal/page/portal/eurostat/home/ |
|
||
|
Last update: MUDr. Marie Nejedlá (30.09.2022)
Přednáška Seminář Studium odborné literatury Tvorba vlastního marketingového produktu |
|
||
|
Last update: MUDr. Marie Nejedlá (30.09.2022)
Jako východisko odborného obsahu předmětu budou využity evidence-based zdroje: klinická symptomatologie řešených nosologických jednotek/skupin onemocnění a diagnostika dle mezinárodních guidelines, rizikové faktory onemocnění, ÚZIS, ČSÚ, WHO, ECDC, OECD, aj., manuály pro edukativní aktivity v oblasti životního stylu, výpočet národohospodářských ztrát v důsledku preventabilních nemocí a behaviorální studie. Součástí předmětu bude praktický nácvik komunikace na motivační metodě pro změnu postojů a chování, tzv. krátkých intervencí se zaměřením na nejčastější rizika životního stylu v oblaszi výživy. Obsah 1. Sociální marketing jako zdravotně výchovná činnost v oblasti prevence nemocí a podpory zdraví – úvod do předmětu, východiska a cíle, očekáváné výstupy a dopady, vztah mezi producentem a konzumentem, sociálně marketingový plán a nástroje sociálního marketingu, komplexní řešení problematiky rizikových faktorů životního stylu. Výběr onemocnění/, kterému se bude skupina po celou dobu výuky věnovat/klinické symptomy, komplikace/laboratorní diagnostika/režimová opatření/terapie/ zdravotnická statistika/ekonomika onemocnění/primární prevence, rizikové faktory/definice problému/požadovaná změna postoje a chování/motivy, benefity a bariéry/postup při vytváření marketingového plánu. 2. Východiska sociálního marketingu: životní styl české populace, výskyt rizikových faktorů životního stylu, morbidita a mortalita nejčastějších chronických preventabilních nemocí - zdravotnické statistiky, epidemiologické studie, zdravotní gramotnost populace, HIA – Health Impact Assesment, behaviorální studie. 3. Národohospodářské ztráty z nemocí – indikátory zdraví populace - HLY, LE, DALYs (Health Life Years, Life Expectancy, Disability Adjusted Life Years), počet DALYs ve vztahu k nejčastějším rizikovým faktorům životního stylu v rámci EU, výpočet přímých finančních ztrát v důsledku nemocí, nepřímé ztráty v důsledku snížené ekonomické aktivity obyvatel, výpočet finanční hodnoty jednoho ztraceného roku života a ekvivalent DALYs české populace za jeden rok (počet DALYs dle údajů WHO). 4. Sociálně marketingový plán – zásady pro vytváření (SMART aj.) cílů, specifikace cíle a segmentace cílové skupiny, marketingový mix (product, price, place, promotion), benefity a bariéry chování 5. Sociálně marketingový plán, focus group, motivační kolo změny 6. Sociální marketing – indikátory monitoringu a indikátory efektivity v rámci sociálního marketingu, focus group, vyhodnocení dopadů nástrojů sociálního marketingu, metodika pro HIA (Health Impact Assesment), 7. Základy copywritingu – vytváření kreativních textů pro sociální marketing, klady a zápory pozitivního a negativního působení, členění textu, využití barev, odkazy 8. Edukativní aktivity jako jedna z forem sociálního marketingu – metodika krátkých intervencí, účinnost, využití v praxi, význam komunikace zdravotnického pracovníka při krátkých intervencích, využití formální autority, vhodné a nevhodné způsoby komunikace, nejčastější chyby 9. Krátké intervence – aplikace metodiky na vybrané rizikové faktory životního stylu (kouření, rizikové a škodlivé pití alkoholu, výživa ve vztahu obezitě, osteoporóze a prevenci KV a nádorových onemocnění, zásady příjmu a výdeje energie, vhodné pohybové aktivity pro různé věkové kategorie). 10. Vlastní návrhy k vybraným rizikovým faktorům, výběr scénářů k audio a videospotům, pklakátům, hrám, aplikacím a jejich prezentace. |
|
||
|
Last update: MUDr. Marie Nejedlá (30.09.2022)
Prezentace vlastního návrhu sociáoně marketingového produktu v obasti zdravé výživy. |