Marketing communication - PMNG134

• Title: Marketingová komunikace
• Guaranteed by: Department of Sport Management (51-300100)
• Faculty: Faculty of Physical Education and Sport
• Actual: from 2023
• Semester: winter
• Points: 0
• E-Credits: 3
• Examination process: winter s.:
• Hours per week, examination: winter s.:2/0, C [HT]
• Capacity: unknown / unknown (0)
• Min. number of students: unlimited
• 4EU+: no
• Virtual mobility / capacity: no
• State of the course: cancelled
• Language: Czech
• Teaching methods: full-time
• Note: course can be enrolled in outside the study plan; enabled for web enrollment
• Guarantor: PhDr. Josef Voráček, Ph.D.
• Pre-requisite : PMNG118

Annotation

Kurs marketingové komunikace má poskytnout studentům rozšířený pohled na problematiku plánování, přípravy a realizace komunikačních kampaní. Kurs navazuje na základní předmět Marketing. Představuje současné moderní nástroje a trendy v marketingové komunikaci jak v offline tak v online prostředí. Výuka je doplněna o praktické příklady a případové studie, které poté studenti sami zpracovávají v rámci zápočtu.

Last update: Voráček Josef, PhDr., Ph.D. (25.10.2019)

Course completion requirements

Zpracování a prezentace případové studie

Last update: Voráček Josef, PhDr., Ph.D. (25.10.2019)

Literature

Povinná:

KOTLER, P. et al. Moderní marketing - 4. evropské vydání. 1. vydání. Praha: Grada Publishing, a.s., 2007. 1048 s. ISBN 978-80-247-1545-2.

KOTLER, P., KELLER, K. L. Marketing management - 12. vydání. 1. vydání. Praha: Grada Publishing, a.s., 2007. 792 s. ISBN 978-80-247-1359-5.

OGILVY, D. Ogilvy o reklamě. 4. vydání. Praha: Management Press, s.r.o., 2011. 223 s. ISBN 978-80-7261-154-6.

VAN DEN BERGH, J., BEHRER, M. Jak cool značky zůstávají hot: Marketing zaměřený na mladou „generaci Y“. 1. vydání. Brno: BizBooks, 2012. 248 s. ISBN 978-80-265-0002-5.

VORÁČEK, J. Public Relations ve sportovních organizacích. 1. vydání. Praha: Karolinum, 2012. 71 s. ISBN 978-80-246-2027-5.

VYSEKALOVÁ, J. a kol. Emoce v marketingu: Jak oslovit srdce zákazníka. 1. vydání. Praha: Grada Publishing, a.s., 2014. 296 s. ISBN 978-80-247-4843-6.

VYSEKALOVÁ, J. a kol. Psychologie reklamy. 3. vydání. Praha: Grada Publishing, a.s., 2007. 296 s. ISBN 978-80-247-2196-5.

VYSEKALOVÁ, J., MIKEŠ, J. Reklama: Jak dělat reklamu. 3. vydání. Praha: Grada Publishing, a.s., 2010. 208 s. ISBN 978-80-247-3492-7.

Doporučená:

MILLIGAN, A. Brand it like Beckham: The story of how brand Beckham was built. 2nd edition. London: Marshall Cavendish Business, 2010. 223 p. ISBN 978-981-4276-93-1.

PRINGLE, H. Celebrity Sells. 1st edition. West Sussex, UK: John Wiley & Sons Ltd, 2004. 311 p. ISBN 978-0-470-86850-8.

Last update: Mejsnarová Linda, Mgr., Ph.D. (14.01.2019)

Requirements to the exam

Zpracování a prezentace případové studie

Last update: Voráček Josef, PhDr., Ph.D. (25.10.2019)

Syllabus

Přednášky:

1. Plánování a tvorba komunikační strategie

2. Plánování reklamní kampaně

3. Reklama, efektivní formy reklamy

4. Komunikační média

5. Psychologie reklamy, motivy v reklamě

6. Využití celebrit v reklamě

7. Příprava a tvorba tištěné a televizní reklamy

8. Hodnocení účinnosti reklamní kampaně

9. Digitální a online komunikační kanály

10. Akce a nástroje na podporu prodeje

11. Úvod do public relations ve sportu

12. Zásady osobního prodeje

13. Prezentace zápočtových případových studií

14. Prezentace zápočtových případových studií

Last update: Mejsnarová Linda, Mgr., Ph.D. (14.01.2019)