Subjects

AAN120121 / PERSONÁLNÍ MARKETING
1AND / Bakalářské studium
2024/2025
PhDr. Olga Běhounková, Ph.D.
LS 1/1; povinný předmět
Z + Zk / 4 kredity

Cílem předmětu je seznámení s personálním marketingem, jeho vývojem v kontextu technologického rozvoje a situace na trhu práce a s aktuálními trendy v této oblasti. Sledováno je uplatnění marketingového myšlení a konkrétních nástrojů v dílčích personálních činnostech, zejména v oblasti získávání zaměstnanců a jejich stabilizace. Pozornost je věnována základním východiskům a pojmům personálního marketingu, marketingovému mixu, metodám a procesům designu, značce zaměstnavatele (Employer Branding) a EVP (Employee Value Proposition), internímu a externímu personálnímu marketingu, marketingovým modelům v rozhodovacím procesu uchazečů, marketingové komunikaci, online marketingu a jeho etickým a právním aspektům, online marketingu vzdělávacích institucí a personálnímu marketingu neziskových organizací.

Last update: Gáspárová Kateřina (06.02.2025)

Zápočet:

Podmínkou k udělení zápočtu je prezentovat úkol (např. náborová kampaň, pracovní inzerát, interní kampaň na stabilizaci zaměstnanců apod.) zadaný a konzultovaný s vyučujícím.

Zkouška:

Zkoušku lze vykonat po získání zápočtu. Požadavky k ústní zkoušce jsou dány tématy předmětu (viz Charakteristika obsahu předmětu).

Last update: Gáspárová Kateřina (06.02.2025)

Povinná literatura:

KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1481-3.

KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER Marketing management. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4150-5.

MYSLIVCOVÁ, Světlana. Personální marketing v řízení lidských zdrojů. Brno: Masarykova univerzita, 2019. ISBN 978-80-210-9356-0.

PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada, 2010. ISBN 978-80-247-3622-8.

Doporučená literatura:

AAKER, David A. Brand building. Brno: Computer Press, 2003. ISBN 80-7226-885-6.

ARIELY, Dan. Jak drahé je zdarma? Proč chytří lidé přijímají špatná rozhodnutí – iracionální faktory v ekonomice i v životě. Praha: Práh, 2009. ISBN 978-80-7252-239-2.

ARIELY, Dan. Jak drahá je intuice? Proč nás selský rozum často vede ke ztrátovým rozhodnutím. Praha: Práh, 2011. ISBN 978-80-7252-327-6.

BAČUVČÍK, Radim. Marketing neziskových organizací. Zlín: VeRBuM, 2011. ISBN 978-80-87500-01-9.

DŘÍMALKA, Filip. HOT: Jak uspět v digitálním světě. Brno: Jan Melvil Publishing, 2020. ISBN 978-80-7555-101-6.

HEADWORTH, Andy. Social Media Recruitment. How to Successfully Integrate Social Media into Recruitment Strategy. London: Kogan Page, 2015. ISBN 978-0-7494-7370-9.

KOUBEK, Josef. Řízení lidských zdrojů. Základy moderní personalistiky. Praha: Management Press, 2007. ISBN 978-80-7261-168-3.

LOSEKOOT, Michelle a Eliška VYHNÁNKOVÁ. Jak na sítě: ovládněte čtyři principy úspěchu na sociálních sítích. Brno: Jan Melvil Publishing, 2019. ISBN 978-80-7555-084-2.

MYSLIVCOVÁ, Světlana, et al. Personální marketing a budování značky zaměstnavatele [online]. Liberec: Technická univerzita v Liberci, 2017. ISBN 978-80-7494-382-9. Dostupné z: https://munispace.muni.cz/library/catalog/book/1279.

RANDSTAD. Employer Brand Research 2023: Česká republika [online]. 2023. Dostupné z: https://www.randstad.cz/s3fs-media/cz/public/2023-05/Nejlepsi_zamestnavatele_HN_2023_0.pdf.

TEGZE, Jan. Jak hledat zaměstnance v 21. století: techniky moderního recruitmentu. Praha: Grada, 2019. ISBN 978-80-271-0551-9.

Last update: Gáspárová Kateřina (06.02.2025)

Charakteristika obsahu předmětu:

1. Vývoj personálního marketingu a základní východiska

2. Úvod do marketingu, základní pojmy

3. Aplikace marketingového mixu v personalistice

4. Definice značky zaměstnavatele a EVP

5. Interní personální marketing

6. Externí personální marketing

7. Marketingové modely v rozhodovacím procesu uchazečů

8. Moderní marketingová komunikace

9. Online marketing a jeho specifika

10. Sociální sítě v personálním marketingu

11. Etické a právní aspekty online personálního marketingu

12. Online marketing vzdělávacích institucí

13. Personální marketing neziskových organizací

Last update: Gáspárová Kateřina (06.02.2025)