Brand Safety Academy FSV UK 2022 (8297)
Basic information | |
| Brand Safety Academy FSV UK 2022 | |
| Variant code (CID): | 8297 |
| admission procedure terminated | |
| Orientation: | Lifelong learning programme - Interest-oriented |
| Faculty: | Faculty of Social Sciences |
| Institute of Communication Studies and Journalism [23-IKSZ] | |
| full-time | |
| Czech | |
| Vzdělávací projekt Brand Safety Academy poukazuje na problematiky bezpečnosti značky v kontextu nežádoucího obsahu na internetu. Cílem je seznámit profesionály z branže s novou výzvou v oblasti marketingu a představit i první výsledky bádání v této oblasti na FSV UK. Na celodenním semináři se účastníci dozvědí, co může ohrozit značky, snížit jejich hodnotu a jak se bránit případným ztrátám. Přednášky se zaměří na útoky na věrohodnost, spolehlivost, kvalitu nebo zdravotní nezávadnost produktů, fámy o představitelích značek nebo managementu firmy. Takové, internetem či mailem šířené dezinformace mohou být fatální. Například falešné zprávy o insolvenci bank mohou vést až k jejich faktické likvidaci. Během dopoledne vystoupí jak členové FSV UK, tak specialisté z komerčního sektoru a zástupci odborných organizací. Brand Safety Academy FSV UK 2022 uzavře slavnostní předání účastnických certifikátů. |
|
| Brand Safety Academy FSV UK 2022 | |
| Datum: 12. dubna 2022 Syllabus (program): 14:00 Uvítání Petra Jankovičová a Marek Hlavica 14:10 Úvod do Brand Safety Jan Suda, McCann Prague Jan Suda prozradí, co je to vlastně brand safety a jaké mohou mít informace na značku vliv? 14:30 Zahraničí kauzy a věda Jindřich Oukropec, FSV UK Pepsi, Starbucks nebo New Balance, jak světové značky reagují na fake news a co proti nim dělají? Zahraniční kauzy představí Jindřich Oukropec. 14:50 Jak postupují velcí hráči? Jan Los a Petr Štěpánek, L’Oréal Ani L’Oréal Paris není v bezpečí. Jak a kde se setkávají s dezinformacemi a příklady úspěšných i neúspěšných řešení přednesou zástupci společnosti Jan Los a Petr Štěpánek. 15:10 Válka na Ukrajině a značky – bezpečí nebo risk? Petra Průšová, Kantar 15:30 Přestávka 16:00 Co můžete pro ochranu značky udělat hned teď? Dominika Hánová, Vodafone 16:20 Slovenská zkušenost Peter Jančárik, Konspiratori.sk Reputace značky se může vypařit mrknutím oka. Pár přešlapů a je konec. Jak aktivně předchází ztrátě důvěry na Slovensku se dozvíme v bloku Petera Jančaríka. 16:40 Kdo vám může pomoci? / Česká zkušenost Roman Čihalík, Nelež Některé lži poznáte na první pohled, jiné, bez patřičné dávky informací, nerozeznáte od pravdy. Jak se bránit webům, které důmyslně podkopávají nohy české společnosti, vysvětlí Roman Čihalík. 17:00 Dezinformace a právo Advokátka Petra Dolejšová 17:20 Funkční systémy ochrany v české firmě Ladislav Báča, T-mobile & FSV, UK Jak bojuje česká firma proti dezinformacím? Nasbírejte cenné rady a aplikujte ověřené způsoby i ve vaší společnosti od Ladislava Báči. 17:40 Manuál a závěr Marek Hlavica V úplném závěru vám Marek Hlavica předá manuál, kterým se můžete řídit při ochraně značky a zavádění funkčních systémů. Čas bude na dotazy a odpovědi, které vám udělají ve všem jasno. Požadavky pro úspěšné absolvování Brand Safety Academy FSV UK 2022: 1. Aktivní účast po všechny výukové dny 2. Příprava na workshop/semináře (pokud je vyžadována) Více informací na webových stránkách Brand Safety Academy: brandsafetyacademy.cz |
|
| Letní škola je určena pro zájemce z řad odborné veřejnosti, zejména pro profesionály z komunikačních oborů. Pro přijímání zájemců nejsou požadovány žádné dokumenty. Účastníci jsou rovněž povinni uhradit účastnický poplatek ve výši 750 Kč. |
|
 logo AKA.png |
|
Schedule details | |
Statistics for the MEYS | |
| Marketing and advertising (0414) | |
Course requirements and qualification acquired | |
| other | |
| Certification: | Osvědčení o absolvování programu |
| bez kreditů | |
 |
|
| získání dalších odborných znalostí v oboru | |
|
|
Guarantor and venue | |
| doc. PhDr. Denisa Hejlová, Ph.D. | |
| Department of Marketing Communication and Public Relations | |
| Department of Marketing Communication and Public Relations | |
Dates and duration | |
| 2021/2022 | |
| summer semester | |
| Short-time | |
| 6 (total number of hours) | |
| 12.4.2022 | |
Fees and financing | |
| 750 Kč / kurz | |
Application | |
| on-line prostřednictvím e-mailu jindrich.oukropec@fsv.cuni.cz | |
| Mgr. Jindřich Oukropec, DiS. | |
| jindrich.oukropec@fsv.cuni.cz | |
| 728 899 611 | |
| 04.04.2022 | |
| 11.04.2022 | |
 |
|