Sociální sítě a marketingový obsah: Případová studie mezikulturního srovnání reakcí na reklamní obsah značek Purina

• Název práce v češtině: Sociální sítě a marketingový obsah: Případová studie mezikulturního srovnání reakcí na reklamní obsah značek Purina
• Název v anglickém jazyce: Brand engagement on social media: Case study of intercultural raction comparison to commercial media content of Purina brands
• Klíčová slova: SOCIÁLNÍ SÍTĚ, PŘÍPADOVÁ STUDIE, INTERKULTURNÍ KOMUNIKACE, GLOBÁLNÍ ZNAČKY, REAKCE, MARKETINGOVÝ OBSAH, ZNAČKY PURINA
• Klíčová slova anglicky: SOCIAL NETWORKS, CASE STUDY, INTERCULTURAL COMMUNICATION, GLOBAL BRANDS, REACTIONS, COMMERCIAL MEDIA CONTENT, PURINA BRANDS
• Akademický rok vypsání: 2016/2017
• Typ práce: diplomová práce
• Jazyk práce: čeština
• Ústav: Katedra mediálních studií (23-KMS)
• Vedoucí / školitel: Mgr. Markéta Supa, M.A., Ph.D.
• Řešitel: skrytý - zadáno vedoucím/školitelem
• Datum přihlášení: 11.08.2017
• Datum zadání: 11.08.2017
• Datum a čas obhajoby: 22.06.2018 08:30
• Místo konání obhajoby: Hollar - Smetanovo nábřeží 6,Praha 1, H012, 12, Hollar - místn. č. 012
• Datum odevzdání elektronické podoby: 10.05.2018
• Datum proběhlé obhajoby: 22.06.2018
• Oponenti: Ulrike Lütke Notarp, Ph.D.

Seznam odborné literatury

DIJK, Jan van. The network society: social aspects of new media. 2nd ed. Thousand Oaks, CA: Sage Publications, 2006, vii, 292 p. ISBN 14-129-0868-X.
MCQUAIL, Denis. Úvod do teorie masové komunikace. 4., rozš. a přeprac. vyd. Praha: Portál, 2009. ISBN 978-80-7367-574-5.
MEYROWITZ, Joshua. Všude a nikde: vliv elektronických médií na sociální chování. 1. české vyd. Překlad Jan Jirák, Kateřina Jonášová, Irena Reifová. Praha: Karolinum, 2006, 341 s. ISBN 80-246-0905-3.
ROSENGREN, Karl Erik. Media effects and beyond: culture, socialization and lifestyles. New York: Routledge, 1994. Communication and society (Routledge (Firm)). ISBN 04-150-9141-1.
ROTHENBUHLER, Eric W. a Mihai. COMAN. Media anthropology. Thousand Oaks, Calif.: Sage, c2005. ISBN 978-141-2906-708.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Chování zákazníka: jak odkrýt tajemství "černé skříňky". Praha: Grada, 2011. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3528-3.
WEBER, Larry. Marketing to the social web : how digital customer communities build your business. second edition. Hoboken : John Wiley and Sons, 2009. 246 s. ISBN 0470410973, 9780470410974

Předběžná náplň práce

Cílem této práce je porozumět tomu, jak se liší účinky na publika různých národností u stejného marketingového mediálního obsahu. Stěžejní bude analýza reakcí českých uživatelů sociálních sítí a jejich porovnání s reakcemi zahraničních uživatelů stejných mediálních kanálů na identický reklamní obsah. Srovnání proběhne na případové studii značky Purina, která nejen v České republice zastřešuje několik dalších značek a v Evropě je centrálně řízená, kdy většinu reklamních obsahů přejímá ze zahraničí. Stejné reklamní obsahy jsou sdíleny v různých zemích a lze tedy rozdíly reakcí srovnat.

Předběžná náplň práce v anglickém jazyce

The aim of this thesis is to understand how culturally different audiences react to the same marketing media content. The main focus will be on analysis of the reactions of Czech users of social networks and their comparison with the reactions of foreign users of the same media channels to identical media content. Comparison will be made in case study on Purina brands, which is umbrella brand for smaller brands in the Czech Republic and all other countries, but it is centrally managed in Europe and most of the media content is created abroad. The same advertising content is shared in different countries, so the differences in reactivity can be compared.